Nous savons qu'il n'y a pas, d'un côté de vilains marchands qui veulent écouler leurs produits à coup de matraquages marketing conjugués à d'innombrables créations publicitaires et d'un autre côté d'innocents consommateurs qui en seraient systématiquement les malheureuses victimes. Nous savons aussi que la publicité n'est généralement qu'un outil au service d'un système économique favorisant la (sur)consommation et que, si on le lui demandait, la publicité serait tout à fait capable d'inverser la tendance en nous incitant à moins consommer. D'ailleurs depuis quelques temps ne s'y essaie-t-elle pas à propos de la sauvegarde de l'environnement.
Mais nous savons surtout qu'un excès est un excès, que le marketing et la publicité en commettent tous les jours. Et que, lorsque les excès risquent d'impacter sur la santé des gens et sur l'environnement, lorsqu'ils influent sur la liberté des médias, favorisent les situations de surendettement, décrédibilisent la politique et tentent de nous endoctriner, alors, il est plus que préférable de bien les repérer pour mieux s'en prémunir.
Avant-propos Préambule : L'évolution dans le temps de la publicité et du marketing Chapitre 1 : Marketing et consommation Le marketing alimentaire Les compléments alimentaires Le marketing des médicaments Évitez de manger trop gras. si possible.
L'extrême diversité de l'offre Tout repeindre en vert !
Le marketing des nouvelles technologies Les affres de la sophistication Quand la concurrence joue contre la qualité Chapitre 2 : Le marketing et nos loisirs Le cinéma. c'était aussi un art.
Bravo l'artiste !
Vers un système d'optimisation des revenus Une relation passionnelle Rouler propre Le sport business Chapitre 3 : Le marketing et les médias Constats Des attentes contradictoires Quand la réalité dépasse nos craintes En situation de censure ?
Chapitre 4 : Internet, le cinquième pouvoir ?
Un monde d'abondance Le surdosage publicitaire Chapitre 5 : Le marketing politique Connaître les électeurs Choisir un thème central La qualité des déclarations Le ciblage Marketing politique et propagande Chapitre 6 : Encore plus fort : le neuromarketing Comprendre pour mieux persuader Pas sans controverses Ce que les marchands désirent.
Conclusion générale Développement des notes Références