Onzième édition d'un ouvrage paru pour la première fois en 1964 qui est devenu, au fil des rééditions, l'outil indispensable des praticiens de la publicité, de leurs conseils, des étudiants et de tous ceux qui s'intéressent à cette activité dont l'importance économique et sociale n'a fait que croître ces dernières années.
Cette nouvelle édition est complétée par les novations intervenues dans plusieurs domaines, comme celui de la publicité comparative, ou de la publicité télévisée.