En 1900, la Franche-Comté intensifie sa production fromagère avec la naissance de la race montbéliarde et la modernisation des fromageries.
L'industrie prend son essor avec l'apparition de grands noms comme Peugeot et Japy, tandis que l'artisanat suscite une frénésie nouvelle, notamment avec l'horlogerie, la lunetterie et les fabriques de pipes. A la Belle Epoque, la Franche-Comté voit ses grandes cités s'agrandir et s'embellir : Besançon, Montbéliard et Belfort se développent, tandis que Pontarlier est sacrée capitale de l'absinthe. Dans les campagnes, les paysans restent perplexes face au tourisme naissant qui séduit de nombreux citadins venus découvrir les joies des sports d'hiver.
On se passionne pour les premiers meetings aériens, les courses cyclistes et les courses automobiles, où brillent les premières Peugeot. Près de 400 cartes postales anciennes nous plongent au coeur d'une région frontalière en pleine expansion et nous font découvrir la vie des Franc-Comtois il y a un peu plus d'un siècle.