Ce livre présente en 12 chapitres l'ensemble des concepts fondamentaux du Marketing : marketing stratégique, comportement du consommateur et de l'acheteur, marketing opérationnel (produit, prix, communication, distribution et force de vente).
Au total, une présentation synthétique, rigoureuse et pratique des connaissances nécessaires pour comprendre ce qu'est et comment fonctionne le Marketing.