Apple est aujourd'hui la première entreprise au monde, avec une capitalisation boursière qui dépasse de très loin celle de microsoft, Google autres entreprises du secteur des nouvelles technologies. Portée pendant des années par son très charismatique fondafteur, Steve Jobs, elle ne cesse d'être l'objet de toutes les attentions. Sa réussite réside principalement sur uen formidable capacité d'innovation technologique, une créativité et un marketing hors pair, une organisation sans pareil et un culte du secret qui suscite à l afois envie et impatience chez les consommateurs , jalousie chez les concurrents , rumeurs et étonnement chez tous les observateurs.
Repenser et imposer le leadership.
Cultiver le secret.
Se concentrer pour gagner.
Conserver sa créativité.
Maîtriser la communication.
Savoir s'entourer.
Maîtriser ses ennemis.
Organiser la succession.
One more thing.