Issu de la pratique de deux spécialistes du marketing ; cet ouvrage se propose de présenter les différents concepts et outils du marketing à travers leur mise en oeuvre et en tenant compte des nouveaux défis liés à un monde en pleine évolution. En effet, ayant constaté les difficultés des étudiants et jeunes praticiens à appliquer des concepts marketing parfois trop théoriques et éloignés du terrain, les deux auteurs ont choisi de partir d'exemples concrets pour exposer des différents outils et concepts du marketing, les enrichissant de conseils pratiques. De plus, cet ouvrage propose de nombreux articles en langue anglaise, certains exemples rédigés et commentés en anglais ainsi qu'un lexique français-anglais en fin d'ouvrage.