Google Analytics est la solution de web analytique la plus installée au monde. Gratuite, elle permet à tout webmaster d'installer facilement sur son site Internet un outil statistique performant et personnalisable ; très intuitif, Google Analytics vous permet en quelques clics d'accéder à l'information que vous souhaitez analyser. La première version a été lancée en 2005, la version 5 a été mise à la disposition du monde entier en avril 2011.
Cet ouvrage couvre l'ancienne version (en ligne depuis plus de deux ans) et la nouvelle version. Il est destiné à toute personne, webmaster, responsable web marketing., souhaitant découvrir mais également mettre à jour ses connaissances sur Google Analytics. Découpé en quatre chapitres, cet ouvrage se veut avant tout introductif à Google Analytics tout en présentant de façon exhaustive chacune des fonctionnalités. L'auteur a travaillé en priorité avec la version 5 sauf pour les fonctionnalités non encore disponibles dans cette version, pour lesquelles il s'est appuyé sur la version 4.
Après une présentation de Google Analytics et du web analytique, les concepts clés de Google Analytics vous sont présentés ainsi que la mise en place du code Google Analytics dans votre site, l'installation et la configuration de votre compte. Dans le second chapitre sont abordées les fonctionnalités de base : la gestion des rapports, l'analyse des profils de vos visiteurs, l'interaction avec Google Adwords (ce qui va vous donner des informations sur la pertinence entre vos annonces et votre site Internet), les sources de trafic sur votre site, les rapports relatifs au contenu (afin de vous montrer le volume de contenu consulté par les internautes ainsi que l'interaction que ceux-ci ont eu avec votre site), la définition des objectifs et l'analyse des conversions.
Le troisième chapitre permet à l'utilisateur d'aller plus loin avec Google Analytics en apprenant à le personnaliser : définition d'alertes, création de rapports personnalisés, création de profils, de filtres, le suivi des transactions e-commerce et la création de segments avancés. Le dernier chapitre présente quelques applications Google Analytics pour mobiles, les add-on Firefox et les extensions Google Chrome pour Google Analytics.
Un ouvrage idéal pour les personnes souhaitant débuter dans l'utilisation de cet outil ainsi que pour les usagers de Google Analytics soucieux de mettre à jour leurs connaissances.