Fred Kradolfer

A introdução das linguagens gráficas modernas em Portugal é um dos méritos de Fred Kradolfer, outro será a sua capacidade de, permanentemente, as atualizar e aculturar. A cultura e vocação publicitária, o seu rigor projetual, a competência técnica com que controlava todo o processo de design - conceito, composição, produção gráfica, aplicação - e a audácia com que quis ser designer em Portugal, antes de qualquer outro, tornam Fred Kradolfer num protagonista incontornável da história do design português.

Credit is due to Fred Kradolfer not only for introducing modern graphic languages to Portugal but also for his ability to permanently update and adapt them. His culture and vocation for advertising, the rigour of his planning, and the technical skill with which he mastered the entire design process - from concept, composition, and graphic production to application - and the audacity with which he aimed to become a designer in Portugal, before anyone else, make Fred Kradolfer a major figure in the history of Portuguese design.