Lors de la réalisation d'une étude de marché, quelles sont les principales étapes à respecter ? Quelles peuvent être les différentes stratégies marketing d'un producteur ou d'un consommateur ou d'un intermédiaire ? Quels sont les moyens de communication utilisés par les entreprises ? A quels aspects faut-il veiller lors de la réalisation d'une étude de marché ? Etc.
Ce sont là, entre autres, les questions auxquelles cet ouvrage tente de répondre. Il offre une présentation complète et synthétique des différents domaines d'une étude de marché : démarche marketing, comportement d'achat, offre et demande de produits, prix, distribution, communication, commercialisation, etc.... Les 24 cas contiennent l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché des projets productifs ou d'investissement, depuis l'exposé des études de cas à la définition précise des termes de référence techniques à mettre en oeuvre et à la décision finale à prendre.
" L'évaluation des études de marché des projets de développement " s'adresse d'abord aux praticiens responsables et décideurs pour leurs diverses tâches dans ce domaine ; ensuite elle s'adresse aux étudiants qui souhaitent approfondir leurs connaissances dans cette matière, mais aussi aux cadres qui souhaitent prendre du recul par rapport à leur action quotidienne pour mieux comprendre les fondements et accroître leur efficacité dans le domaine des projets de développement.
Cet ouvrage est une première en Afrique Centrale : jusqu'ici, seuls étaient disponibles des livres de marketing élaborés pour les pays du Nord et d'une applicabilité limitée en Afrique ou ceux relatifs aux projets de développement global où l'étude de marché est souvent traitée de manière superficielle.