Voici les principaux thèmes abordés dans cet ouvrage : Instrumentalisation de la sémiotique au service de la publicité et du marketing : état des lieux Une éthique de la communication : la requête (ou revendication) impossible Des théories anti-capitalistes et des pratiques capitalises. La récupération des idées critiques par le
marketing et la publicité. La communication politique en France, un état des lieux Marketing interne et « écoute » des salariés dans un service de communication : entre
reconnaissance de sujet et manipulation d'objet. Les mécanismes d'influence d'un film : entre manipulation, éthique et co-construction du sens. Public visé : Chercheurs, professionnels et praticiens du Marketing.
Les Auteurs. Denis BENOIT, maître de conférences à l'Université de Poitiers. Yves CHIROUZE, professeur agrégé en sciences de gestion à l'Université Montpellier I. Doyen
honoraire de la Faculté d'Administration et Gestion de Montpellier.