L'obra estableix les principals tendències en la gestió del patrocini, a través de la visió d'un dels més reconeguts especialistes del nostre país. La millora de la imatge de marca, l'augment de la notorietat i l'increment de la reputació són objectius capitals cap als quals es dirigeixen les companyies. És per això que el patrocini, en els seus diferents àmbits d'actuació, adquireix ara una dimensió innovadora com portador de la nova sensibilitat de les empreses, compromeses amb l'ètica i la sostenibilitat de l'entorn en el qual operen.