PRÓLOGO 1. INTRODUCCIÓN A LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL 1. La naturaleza de la distribución comercial 2. Dimensiones de la distribución comercial: de estrategiade fabricante a actividad económica del comercio 3. Funciones de la distribución comercial 4. La distribución comercial en la actualidad:comercio tradicional y comercio electrónico 2. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN DEL FABRICANTE 1. El canal de distribución y su tipología 2. Análisis de la estrategia de distribución comercial 3. El desarrollo estratégico de la distribución comercial 4. El concepto de omnicanalidad 3. LA ACTIVIDAD ECONÓMICA DE LADISTRIBUCIÓN COMERCIAL: MARKETING RETAIL 1. Tipología del comercio 2. Retailing y Retail Marketing 3. El futuro del comercio minorista 4. Importancia de la fidelización en retail 4. DINÁMICA DE LOS CANALES: RELACIONESENTRE FABRICANTE Y DISTRIBUIDOR1. Liderazgo y conflicto en el canal de distribución 2. La negociación en el canal3. La cooperación en las relaciones de canal:el trade marketing 4. El shopper marketing 5. NEUROMARKETING APLICADOA LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL 1. Introducción 2. ¿Qué aporta el neuromarketinga la distribución comercial? 3. Conociendo al shopper 4. Procesos cerebrales de especial interés en retail 5. Aplicaciones del neuromarketing al retail 6. Técnicas de neuromarketing utilizadas en retail 7. El futuro del neuromarketing en retail 6. DISTRIBUCIÓN COMERCIALEN MERCADOS EXTERIORES 1. Introducción 2. La decisión de la internacionalización 3. Modelos de penetración en mercados extranjeros 4. Adaptación del marketing mix 5. Logística internacional BIBLIOGRAFÍA