En la actualidad, un setenta y ocho por ciento de las organizaciones utilizanáactivamente las redes sociales y las estrategias de social media, pero sólo elácuarenta y uno por ciento lo hace a través de un plan elaborado a medida.A tenor de estos datos resulta obvio que la mayoría de las empresas no poseenáuna política bien definida acerca del uso de estos recursos y queda de manifiesto queáel social media aún no está integrado en la burocracia de las mismas,áindependientemen te de su tamaño. Esto representa un problema esencial a la horaáde poner en marcha un plan de social media marketing, y lo es especialmente paraálos consultores, ya que no sólo han de persuadir de los beneficios que ofrece a losádirectivos de una compañía, sino que también han de enfrentarse a la inercia de suáfuncionamiento interno que suele poner impedimentos a la integración 2.0.Este libro, escrito por los reconocidos especialistas en redes sociales, Pedro Rojasáy María Redondo, te servirá de guía para elaborar paso a paso un plan totalmenteáintegrado en la filosofía de tu compañía. Y lo hace a través de cuatro grandes áreas:ála observación, la operativa, la ejecución y la evaluación. Ahora es tu momento.¡Ponlo en práctica!