El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptualesáque deben formar parte del arsenal delábrand manageráy/o el publicitarioáque desee poner en práctica elábrandingácultural. Estos enfoquesásistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.