Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé d'évoluer et de se diversifier. Aujourd'hui les possibilités de création et de diffusion sur le web donnent un nouvel essor aux stratégies éditoriales des marques. En complément des messages publicitaires traditionnels, celles-ci produisent des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv.) jusqu'à devenir des médias à part entière.
Ce livre fait pour la première fois le point sur ce phénomène du contenu éditorial de marque, à partir de dizaines de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques.
- Les spécificités du brand content par rapport au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps.
- Les différents types de contenus : divertissant, informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, contenu professionnel, interne ou grand public.
- Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, proportionner le bénéfice promis à l'effort demandé.
- Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication.
Introduction.
De la culture du message à la culture du contenu.
La culture du message en questions.
Vers la culture du contenu.
Mécanismes et stratégies du contenu de marque.
Les règles à respecter.
Les différentes formes de contenus.
Evaluer l'efficacité du brand content.
Enjeux et perspectives : débats autour du contenu de marque.
Index de noms.
Index des notions.
Glossaire.
Biographie des auteurs