Foi a melhor e a pior das épocas. A Lei Seca chegou ao fim, impulsionando as vendas de álcool, mas a Grande Depressão instalou-se e a ameaça de guerra voltou a pairar no ar.
No entanto, o comércio prosperou, com anúncios exibindo textos espirituosos e imagens cada vez mais criativas, promovendo novos luxos acessíveis, como a moda de lojas de departamento, revistas de cinema e pisos de linóleo «modernos».