Neste livro procura-se pôr a descoberto as questões estéticas, sociais e políticas, que constituíam a base da forma de pensar do designer Robin Fior, de modo a perceber como as utilizava para construir o seu trabalho. O interesse pela obra de Robin Fiore consolidou-se durante o período de dois anos em que a autora trabalhou com ele no seu ateliê. Fruto dessa experiência, a autora percebeu que os seus artefactos gráficos eram o resultado de uma abordagem que privilegiava o conteúdo, além de serem igualmente originais em termos tipográficos, simbolizando, por isso mesmo, o "avant-garde versus o mainstream".