Le marketing applique aux bibliotheques repose sur l'adaptation des strategies et actions couramment employees afin de promouvoir efficacement ces institutions. Marketing applique des bibliotheques et services d'information propose une approche originale qui place l'utilisateur au coeur de chaque initiative et decision.Pour cela, il est essentiel de replacer la bibliotheque au sein d'un ecosysteme culturel diversifie, comprenant les librairies, les editeurs (soit le secteur du livre dans son ensemble), les associations, les revues professionnelles et les musees. L'experience utilisateur, desormais omnipresente dans ces domaines - a travers l'UX Design et le merchandising - constitue l'une des evolutions majeures du marketing documentaire.Cet ouvrage presente des enquetes de besoins et de satisfaction, des strategies de fidelisation du public, l'elaboration de plans marketing adaptes, ainsi que les avancees recentes dans ce domaine. Qu'il s'agisse du marketing digital ou de l'integration de l'intelligence artificielle, ces evolutions contribuent a faconner de nouvelles pratiques et professions. Toutes ces reflexions sont le fruit d'experts issus de divers horizons europeens, notamment des Pays-Bas, ainsi que de specialistes francophones du Canada, de France, de Belgique et de Suisse.