Les marques traversent une crise existentielle face à lurgence socio-écologique.« Vendre du rêve », ce nest plus ce quon leur demande : cest même ce quon leur reproche, dans un contexte de contrainte et de remise en cause des lois du confort moderne par latteinte des limites planétaires.Les consommateurs attendent en effet des marques quelles expient leurs fautes en proposant des solutions aussi inspirantes que concrètes pour un avenir plus durable. Un défi de taille !Et si le design, par sa capacité à adresser linconnu, à démêler les paradoxes, à poser les problèmes à résoudre, permettait aux marques de sarmer face à ce défi ?Et si la communication, par sa capacité à créer des récits structurants et à développer de nouveaux imaginaires, donnait aux marques les clés pour engager les consommateurs à leurs côtés ?Ce livre-manifeste soutient l'idée que les marques, aidées du design et de la communication, ont le pouvoir de changer le monde et quelles mourront si elles ne sy essaient pas !