A Experiência revela que nem sempre os profissionais de
marketing conhecem a especificidade e complexidade do
universo da publicidade. Do mesmo modo, raros são os publicitários
que compreendem correctamente as ligações da sua
actividade com as razões do marketing.
Este livro, entre outras coisas, ajuda a aproximar esta tradicional
dissonância de posições.
Tendo como destinatários, estudantes, anunciantes, profissionais
da publicidade e de outras actividades com ela relacionadas,
os autores deste livro tiveram em mente um duplo
objectivo.
Primeiro, explicar as origens, a importância e os mecanismos
da publicidade, depois, situá-la no contexto social, dar
a compreender as suas estratégias e modos de agir e avaliar o
seu desempenho; segundo, fornecer informações pertinentes
que permitam aos interessados na prática publicitária,
moverem-se de forma segura e responsável, num mundo,
como é o da publicidade, tantas vezes enaltecida, tantas
vezes vilipendiada.
O livro Publicidade-Fundamentos e Estratégias é um
instrumento útil, tanto para aqueles que se interessam pela
publicidade enquanto fenómeno socio-cultural, como,
sobretudo, para todos quantos, por dever de ofício, têm de
manipular no dia-a-dia, as técnicas publicitárias.