La première édition de cet ouvrage a remporté la médaille de l'Académie des Sciences Commerciales 2006.Pentacom, c'est la fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire. Il traite, d'où son nomcinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations (corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b) cinq cibles que sont les institutions, les salariés, les actionnaires, les consommateurs et les clients professionnels cinq types d'annonceurs: les entreprises des secteurs grand public et professionnel, les collectivités locales, les services publics et les ONG.Ouvrage global de communication intégrée, Pentacom souligne notamment les derniers développements des techniques de lobbying, de communication Web et d événementiel les principales stratégies de communication internationale le souci croissant d éthique, de responsabilité sociale et de respect de l environnement dans la communication corporatea montée en puissance de l actionnaire, les limites de la communication financière et l actualité criante de la communication de crise la force de la communication interne pour fédérer les équipes les spécificités de la communication des organisations non-marchandes Soigneusement actualisée, intégrant les dernières avancées théoriques, étayée d exemples récents, illustrée par plus de 300 visuels en couleurs et prolongée par un cas et des questions pour chaque chapitre, cette 2e édition offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée. Pearson eText : Tout le contenu en lignemanuel, outils de révision et ressources interactives en un seul et unique espace en ligne. Solution simple d accès ;ni téléchargement ni installation ne sont nécessaires pour consulter le contenu du manuel, code d accès fourni avec le manuel pour un abonnement d un an. Outils pour réviser comme à la maison : surlignage, annotations, marque-page, affichage double page, zoom sur un paragraphe, etc.Toutes les ressources interactives pour réviser et consolider les connaissances, vidéos et quiz interactifs,index et glossaire interactifs, moteur de recherche par mot-clé et affichage immédiat des résultats les plus pertinents,;ressources multimédia pour aller plus loinTous les outils d enseignement à la pointe du numérique : sélection de chapitres et de ressources, annotations, partage des notes et des liens web avec les étudiants, ode de visualisation plein écran, etc...