O forte crescimento da indústria turística ¿ a maior indústria do mundo ¿ ao mesmo tempo que o reforço da concorrência tornam, mais do que nunca, necessário o desenvolvimento do marketing do turismo no âmago das organizações turísticas. Depois de ter lembrado, aos leitores, os rudimentos fundamentais do marketing, permitindo-lhes assim uma fácil abordagem, esta obra apresenta as especificidades do produto turístico combinando contributos conceptuais e ilustrações tiradas da prática.