Bertrand.pt - Marketing Cultural

Marketing Cultural

O patrocínio de atividades culturais como ferramenta de construção de marca

de Ivan Freitas da Costa 

idioma: Português do Brasil, Português
Editor: Editora Atlas
Edição ou reimpressão: abril de 2004
18,56€
Esgotado ou não disponível

Construir marcas fortes e estabelecer laços mais estreitos com o público-alvo são preocupações-chave de empresas e profissionais de marketing na nova ordem do mercado.
O Marketing Cultural - entendido como o patrocínio de actividades culturais por empresas cujo produto ou serviço último não é um produto cultural - apresenta-se como alternativa para atingir os objectivos de comunicação corporativa e construção de marca, sendo uma estratégia já utilizada com sucesso por muitas empresas, inclusive no Brasil.
Este livro oferece base teórica à gestão de patrocínios culturais por parte das empresas, complementada com diversos casos de sucesso no exterior e principalmente no Brasil. Contribui, assim, para o histórico da actividade no país e, ao aproximar teoria e prática, constitui uma fonte de referência essencial sobre o tema.
Como resultado, patrocinadores poderão ter instrumental para orientar a sua estratégia de investimentos, de forma que o investimento em cultura se traduza em resultados efectivos; promotores culturais poderão conhecer com mais detalhe os critérios considerados pelas empresas e as contrapartidas que estas esperam; e, finalmente, a sociedade poderá ser beneficiada com uma produção cultural diversificada e acessível.

Marketing Cultural
O patrocínio de atividades culturais como ferramenta de construção de marca
de Ivan Freitas da Costa 
ISBN: 9788522438143 Ano de edição ou reimpressão: Editor: Editora Atlas Idioma: Português do Brasil, Português Dimensões: 168 x 237 x 22 mm Páginas: 192 Tipo de Produto: Livro Classificação Temática: Livros  >  Livros em Português  >  Gestão  >  Marketing

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