Bertrand.pt - Comunicação Integrada de Marketing - Conceitos, Técnicas e Práticas

Comunicação Integrada de Marketing - Conceitos, Técnicas e Práticas

(2ª Edição)

de James R. Ogden e Edson Crescitelli 

idioma: Português, Português do Brasil
Editor: Pearson
Edição ou reimpressão: dezembro de 2008
28,95€
Esgotado ou não disponível.

Montar um plano de comunicação integrada de marketing (CIM) é como planejar uma viagem. Você define um ponto de partida e um destino. Como você chega ao destino, partindo de onde está? Quais são seus prazos? Qual é seu orçamento? Que 'estradas' deve percorrer? Comunicação integrada de marketing é um guia prático que o ajudará a responder a todas essas perguntas ao criar um plano de ação consistente e eficaz para sua organização.
Este livro apresenta todas as ferramentas que compõem a CIM - das mais tradicionais, como propaganda, promoções de vendas e relações públicas, às mais inovadoras, como marketing digital, buzzmarketing e marketing viral - e detalha onde e quando elas devem ser usadas.
Mantendo a abordagem prática desenvolvida por James Ogden, esta 2 edição foi complementada e ampliada pelo coautor Edson Crescitelli (FEA/USP e ESPM), que tornou a obra mais abrangente e acrescentou a ela uma característica importante: a perspectiva brasileira. Além disso, esta edição conta com uma nova seção, "CIM na prática", que apresenta cinco estudos de caso voltados para a realidade de nosso país.
Indicado como livro-texto para cursos de graduação, pós-graduação e MBA em marketing e administração, Comunicação Integrada de Marketing é também um manual prático indispensável para administradores e profissionais.

Comunicação Integrada de Marketing - Conceitos, Técnicas e Práticas
(2ª Edição)
ISBN: 9788576051404 Ano de edição ou reimpressão: 12-2008 Editor: Pearson Idioma: Português, Português do Brasil Dimensões: 170 x 240 x 9 mm Páginas: 208 Tipo de Produto: Livro Classificação Temática: Livros  >  Livros em Português  >  Gestão  >  Marketing

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