Bertrand.pt - Planejamento Da Criação Publicitária: Os Arquétipos E A Bússola Cognitiva: Volume 3

Planejamento Da Criação Publicitária: Os Arquétipos E A Bússola Cognitiva: Volume 3 (eBook)

de Gabriela Lima 

idioma: Português do Brasil
Editor: Editora Appris
Edição: abril de 2020
10%
6,99€
Poupe 0,70€ (10%) Cartão Leitor Bertrand
Disponibilidade Imediata
Ebook para ADE

O livro Planejamento da criação publicitária: os arquétipos e a bússola cognitiva é a terceira obra da série Planejamento da Criação Publicitária, da Dr.ª Gabriela Lima, e propõe-se a oferecer aos docentes e aos profissionais da área um projeto pedagógico para a prática e o ensino da publicidade, dando enfoque as campanhas veiculadas em redes sociais digitais. Nesta obra, a autora apresenta o modelo de multifatores denominado de Bússola Cognitiva da Retórica Publicitária, que pretende superar o hiato existente entre os fundamentos do planejamento publicitário e a criação propriamente dita dos anúncios.A Bússola Cognitiva utiliza a Retórica (ARISTÓTELES, s/d) como o principal fundamento da competência cognitiva da publicidade, tendo como eixo central a geração de credibilidade associada ao valor de felicidade, que na contemporaneidade está associada às liberdades individuais. A autora defende que a principal ponte entre o planejamento e a criação circunscreve-se na concepção de Arquétipos, aliada à compreensão do Capital Simbólico e das Tensões Culturais, que operam em uma sociedade, ao se ancorar:a) no conflito social que estimula que uma marca busque sua hegemonia no sistema de marketing;b) em um dos processos culturais em curso na sociedade, que gera determinados Paradigmas Publicitários;c) nos modelos motivacionais do conceito de liberdade e felicidade;d) no manejo da linguagem publicitária nos diferentes suportes tecnológicos.A quantidade e complexidade de variáveis persuasórias observadas induziram a autora a elaborar um Sonar de Brand, consistindo em um "mapa" que registra o posicionamento de uma publicidade digital. Para interpretar os anúncios mapeados para o modelo motivacional, também foi empregada a teoria da Análise Transacional como a ordenadora de modalidades de interdiscurso publicitário. Dessa forma, a autora apresenta aos leitores técnicas e teorias que auxiliam no planejamento da criação publicitária, baseadas nos contextos socioculturais, nos arquétipos e nas interações digitais.

Planejamento Da Criação Publicitária: Os Arquétipos E A Bússola Cognitiva: Volume 3
de Gabriela Lima 
ISBN: 9788547321222 Ano de edição: 04-2020 Editor: Editora Appris Idioma: Português do Brasil Páginas: 200 Tipo de Produto: eBook Formato: ePUB i Classificação Temática: eBooks  >  eBooks em Português  >  Ciências Soc. e Humanas  >  Comunicação e Jornalismo

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