Les Les Dessous Des Tendances

Comment crée-t-on unetendance ? Comment se diffuse-t-elle ? Qui sont les protagonistes et à qui profite-t-elle ? Pourquoi les tendances occupent-elles une place si prépondérante dans notre société ?

Les tendances, en apparence insignifiantes, sont partout : mode, cosmétique et plus globalement industrie de lapparence, bien sûr, mais aussi grands mouvements sociétaux, comme lécologie, la question du genre ou celle de lidentité. Elles sont à la fois réservées aux spécialistes : les journalistes, les trend-setters, les cabinets de style, les stars, et en même temps chacun peut se les approprier, voire les lancer. Et elles semblent agir « dans lombre » sans quon sache vraiment où elles vont sexprimer, tout en étant largement commentées et décodées par les médias qui se posent en passeurs.

Louvrage, basé sur une thèse de doctorat, convoque lasémiotique et lathéorie du signe ainsi que lessciences de linformation et de la communication pour étudierlacréation et la circulation des tendances. A cette plongée dans lhistoire et la théorie des tendances sajoutent des textes dinvités qui manipulent ces tendances (journalistes, publicitaires, influenceurs, marketeurs, chercheurs, etc.).

Dans le cadre decette deuxième édition révisée et augmentée, David Lacombled (fondateur de la Villa Numéris qui écrit sur tendance et numérique) et Julien Delatte (Planneur stratégique qui se pose la question des relations entre marques et tendance) posent également leur regard sur ce phénomène.