Les Les Dessous Des Marques
Une Lecture Des Marques Comme Signes Des Mythes Contemporains
de Julien Fere
Sobre o livro
Avec la participation de Berthelot-Guiet Karine, Besnier Margot, Bock Anne, Brodziak Virgile, Casagrande Johanne, Chiquiar Jean-Patrick, Erra Mercedes, Faure Pascaline, Foucard Stéphanie, Gaist Mathilde, Godineau Béatrice, Kaoua Malika, Laroche Pascal, Lèbre-Badré Séverine, Marino Déborah, Marti Caroline, Picard Rachel, Rauscher Mélanie, Yadak Jennifer.
Pourquoi lechoix de la marque et de ses signes est-il unsujet fondamentalquand on crée une entreprise ? Que se cache-t-il derrière linvasion des marques dans notre société et quel est le sens de ce foisonnement ? Comment manipuler les marques sans être manipulé, et peut-on échapper aux analogies biologiques entêtantes pour en faire des outils efficaces dans une stratégie dentreprise ?
Pour répondre à ces questions, louvrage dépasse les seuls modèles théoriques de la marque pour proposer desétudes de caset mêler théorie et pratique. Depuis la naissance dune marque jusquà sa disparition (ou sa fusion), il est émaillé dexemples qui permettent de penser la marque dans notre société.Un focus sur les marques de luxe a été ajouté à cette deuxième édition que ce soit dans la mode (les marques éponymes de créateurs) ou dans la gastronomie (avec le cas Ladurée).
Cette posture originale dans les pas des travaux de Jean-Marie Floch propose au lecteur de comprendrece qui fait la puissance des grandes marques aujourdhui, au travers détudes de cas (Orange, Apérol, Citeo, Vinted, Suze, etc.) ou de marchés (la téléphonie, les transports, etc.)
Avec laide de dirigeants en agence de publicité ou directeurs de la communication en entreprise, et denseignants-chercheurs du CELSA qui étudient les logiques marchandes et la communication, cette nouvelle version révisée répond aux questions desprofessionnels, desétudiants mais aussi detous ceux qui veulent remettre en cause les évidences sur la marque et son rôle dans notre système économique et social. La nouvelle postface - signéeMercedes Erra, fondatrice de lagence BETC - nous éclaire sur le rôle des marques dans notre quotidien.