Karen F. A. Fox

Em anos recentes, marketing tem atraído atenção de reitores, presidentes e diretores de escolas, conselheiros educacionais, profissionais de recrutamento de estudantes, planejadores educacionais, diretores de relações públicas, corpo docente e educadores em geral. Muitos estão interessados em saber como as idéias de marketing podem ser relevantes para os problemas que enfrentam. Como atrair bons alunos e em maior quantidade. Como aumentar a satisfação dos alunos com a instituição. Como planejar programas excelentes que refletem a missão da instituição e atrair apoio financeiro e entusiasmo de ex-alunos e outras pessoas. Os autores familiarizam administradores educacionais com as idéias centrais de marketing e as maneiras de aplicá-las. Nesse sentido, todos os exemplos apresentados são extraídos de instituições educacionais e a maioria dos capítulos inclui exemplos de desenvolvimentos e aplicações interessantes de marketing na educação.